Cause marketing

LUCY ZHARIKOVA

Причиняй добро или что такое cause marketing

Этот материал подготовили Даша и Алина — основатели первого русского digital marketing агентства в Калифорнии. За плечами девушек огромный опыт в маркетинге с Tiffany & Co., Joe Malone, Nestle, Ferrero Rocher, Raffaello, который они применяют, чтобы помогать другим расти.

Они помогают каждому найти и упаковать свою фишку и из одного из многих бизнесов стать «тем самым». Легко и понятно учат делать маркетинг для себя и продвигаться. Рассказывают про тренды Америки и как применить их, чтобы стать заметнее.

Собственно, об одном из трендов и идёт речь в этих рекламах. В США подобный инструмент называют cause marketing. Это когда бизнес поддерживает благотворительное дело или социальную проблему и получает от этого маркетинговые выгоды. Таким образом, компания использует свое влияние для изменения общества к лучшему или привлечения внимания к проблеме, а, заодно, и к себе. Идеальный win-win.

Мы собрали самые запоминающиеся ролики о стереотипах, красоте и внешности. Надеемся, они вдохновят вас быть добрее к себе и другим. Желаем приятного просмотра!

Always Like A Girl

Бренд женской гигиены в одном из исследований обнаружил, что в период полового созревания 72% девочек чувствуют, что общество ограничивает их в разных аспектах, от спорта до эмоционального поведения. Это привело к кампании, направленной на то, чтобы изменить тон фразы «делать что-то или вести себя как девочка» на позитивный, даже вдохновляющий!

Project Body Hair by Billie

Бренды женских бритв никогда не показывали волосы на теле в своих рекламных объявлениях. Однако Billie решили изменить это и продвинуть идею о том, что волосы на женском теле — это нормально, даже красиво. Но, если вдруг хочется их сбрить — для этого есть они! Итак, они создали это видео, чтобы продвигать свою маркетинговую кампанию.

Gilette The best a man can be

В поддержку движения #MeToo бренд решил заменить свой слоган "the best a man can get" (лучшее, что может получить мужчина) на "The best a man can be" (стать лучшей версией мужчины). В ней они показывают устаревшие стереотипы о мужском поведении, насколько сегодня это не актуально и как можно в дальнейшем предотвратить акты насилия.

Реклама датского телевидения. All That We Share

Мы живем во время, когда мы быстро навешиваем на людей определенные ярлыки. Но, возможно, между нами намного больше общего, чем кажется?

Версию на русском можно посмотреть через VK.

Heineken Open Your World

Похожий посыл несет и знаменитый бренд пива. В этой кампании они провели эксперимент, соединив несколько пар абсолютно непохожих друг на друга незнакомцев.

Nike #BetterForIt

Серия рекламных роликов наподобие фильма
«О чем думает женщина». В видео мы слышим мысли каждой из девушек во время тренировок. Кампания напоминает нам: мы похожи друг на друга гораздо больше, чем думаем. И пусть шум в голове не мешает нам действовать!

Версию на русском можно посмотреть через VK.

JCPenney "Here I Am"

Магазин одежды запустил кампанию, призывающую бороться со стереотипами о женской красоте. Представленные в рекламе женщины —
«нестандартных» размеров повествуют о том, как общество навязало им мысль о необходимости изменить себя, чтобы быть принятыми. Некоторые потратили всю свою жизнь, пытаясь изменить свою внешность, пока они не осознали, что достойны лучшего отношения к самим себе. Все начинается с дружбы и любви с самим собой.

My Beauty, My Say

В этом ролике представлена группа девушек с разным телосложением, жизненным опытом и профессией. Единственное, что их объединяет — те сложности, которые им пришлось преодолеть, чтобы достичь того, кем они являются сегодня.

Версию на русском можно посмотреть через VK.

Choose Beautiful

Здесь бренд наглядно показывает, что каждая из нас думает о своей внешности, предложив войти в ту или иную дверь. Давайте каждый день выбирать красоту!

Real Beauty Sketches

И ещё один ролик от Dove, в котором художник рисует людей с их слов, а потом со слов их друзей.

Lane Bryant This Body is made to Shine

Бренд женской одежды plus size спросил девушек, какие комментарии они чаще всего получают в социальных сетях касательно их внешности и что они думают по этому поводу.

H&M Find the strength in silence

Обращается к той же проблеме: давлению общества на наши разумы, особенно в социальных сетях. Но действует иначе: предлагает иногда «выключать шум» и слушать только себя.

Вернуться к списку заданий